【商机】为娃消费 “壕”不手软！非洲母婴市场潜力无限

母婴行业是一个很大的行业，这是目前非洲最有利可图的商业机会之一。非洲每个家庭平均有5、6个孩子,随着经济日益发展，经济较发达城市儿童数量在不断增长，母婴用品市场需求日益增加。

联合国儿童基金会表示，到2050年之前，全世界每五名儿童当中就有两名是在非洲出生，这种空前的人口结构改变有两个互补的原因：
首先，原本就年轻的非洲人口即将到生育年龄，导致非洲出现婴儿潮。
其次，非洲的婴儿死亡率下降。观察人士指出，随着新生儿父母文化层次提高，带来育养知识的渴求和健康意识的增强，但缺乏孕育实践，造成了传统育养观念与现代化文明进程的冲突。

新生儿的大量出生使母婴市场具备了巨大的市场潜力。

西非——加纳
加纳人口2000多万，是西非发展最快的经济体之一，是非洲西海岸少数的富裕国家之一，近年来，经济以4.4%—6.3%的速速增长。随着加纳经济发展，人民生活水平的不断提高，加纳人民越来越重视婴幼儿的健康与卫生。对于婴幼儿护理产品使用意识也越来越强。

近年来，加纳新生儿出生率保持在2.5%的速度增长，2016年新生儿出生率为3.8%。婴幼儿人口占总人口的11.06%，约232.26万。
加纳人均GDP为1500美元（95年---2000年中国的人均GDP也才1500美元），所以随着加纳家庭可支配收入的增长， 及卫生意识及消费观念的不断增强，母婴护理产品在加纳市场前景看好。

北非--摩洛哥

摩洛哥母婴用品良好的市场表现力主要有三个原因：越来越多摩洛哥女性走上工作岗位，照顾孩子的时间减少。而可支配收入明显提高，更多金钱花费在婴儿护理和便利性产品上。
人们对婴幼儿健康的关注度上升，婴儿护肤品和盥洗用品市场份额不断扩大。
国内外市场的竞争力及网络环境的改善，对母婴用品的发展及网购作
用很大。据敦煌网数据显示，摩洛哥作为我国跨境电商出口国，近年来其出口产品增速显著，是跨境出口B2B的新兴市场。

新商机：母婴用品市场的产品销售额占比最大的是尿布和奶粉，单价最高的是童车床，用量最多的是玩具。

以下5种产品市场被认为是非洲婴儿产品市场最值得关注和投资的5大细分市场：

1）        婴儿食品和婴儿配方食品

食品是婴儿最基本和最重要的需求之一。在非洲，婴儿食品及其配方食品是非洲增长最快的婴儿产品市场之一。目前，在非洲市场出售的大多数婴儿食品和配方食品都是从国外进口的，本土生产的较少。虽然如Heinz和Nestle等主流品牌产品颇受对食品安全敏感的非洲父母欢迎，但非洲市场上有相当多的新入局者开始吸引那些买不起大品牌产品的消费群体。

2）服装

婴幼儿服装市场是全球服装行业最赚钱的分支领域之一，婴幼儿的成长变化，是父母每年购买大量儿童服装的一个重要原因。此外，快速变化的时尚趋势和每位家长为孩子买最好的衣服的愿望也是婴儿服装市场高需求背后的强大驱动力。
非洲婴儿服装市场上有很多选择，从奢侈的设计师品牌到不再需要它们的家庭捐赠的旧婴儿服装。事实上，由于废旧婴儿服装在非洲许多地区的高需求，它现在已经成为一个价值数亿美元的产业。许多父母更喜欢它们，因为它们质量高且成本低。近年来，非洲本土的婴儿服装系列已经在非洲大陆的不同地区出现。

3）尿布

在发达国家，几乎所有婴幼儿都在使用婴儿纸尿布，婴儿纸尿布市场渗透率常年维持在 90%以上。相比而言，受传统观念以及经济收入水平所限，纸尿布在市场渗透率还非常有限，并且存在明显的地区差异。目前，伴随着人均可支配收入的增加和消费、育儿观念的转变，越来越多的非洲父母喜欢一次性尿布带来的便利。在过去几年里，非洲本地生产或者越来越多地从中国进口的低价尿布已经进入了非洲市场。+

4）婴儿身体护理产品

婴童洗护产品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品，对婴童皮肤起到清洁和保护作用。

因为婴儿的免疫系统尚未发育完全，因此他们的皮肤和身体护理非常重要。父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量，会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。通过调查研究所得，父母在选择婴幼儿产品的时候，天然和安全性成为重要要素。

5）通用婴儿用具及配件

各种各样的通用婴儿用具在非洲也存在很大需求，有许多大大小小的竞争品牌。主要包括：睡眠相关用具——婴儿床、婴儿床上用品、婴儿监视器、婴儿毯子、婴儿床垫等；喂奶相关用具——奶瓶、消毒器、护胸垫、喂奶枕头、围兜、吸奶器等；其他用具——婴儿车、高脚椅、抽屉和储物柜、玩具(特别是泰迪熊)、充气椅、急救包、温度计等。

非洲的高出生率和生育率、不断加快的城市化进程，以及庞大且不断增长的中产阶级等，正催生一个庞大的非洲婴儿产品市场。