【市场分析】非洲消费者最喜欢的品牌有哪些？市值650亿的“非洲之王”也在其中！

      非洲知名商业杂志《African Business》于2019年发布的最受非洲消费者喜爱的品牌TOP100，该榜单是由非洲知名品牌咨询公司BrandLeadership、著名消费者研究公司凯度以及全球领先的手机调研平台GeoPoll共同调研完成。调查对象为18岁以上消费者，调查范围覆盖了非洲大陆的25个国家，代表了约80%的非洲人口，榜单结果从15000多个品牌中产生。

榜单占比情况

      从行业领域来看，百强榜分为运动健身、科技、非酒精饮料、酒类、通信、奢侈品、汽车制造商、服装、快消、零售、媒体、个人护理、餐饮等13类。其中科技（18%）、快消（16%）、汽车制造商（11%）、奢侈品（10%）领域入选品牌数量领先。 从国家角度来看，美国品牌（28%），以17%的增长率领跑，欧洲品牌（41%），占比上升2.5%，亚洲品牌（17%），下降10%，整体上看，国际品牌在非洲的市场地位在不断的巩固。

上榜的中国品牌

 
      共有7家中国品牌入选，均为科技领域，行业分布较为单一，分别是传音的TECNO、itel和Infinix，华为、海信、OPPO和联想。 其中Tecno位列第十四位，超过了百事可乐和微软；itel排在第二十五位，超过了惠普和谷歌。尽管与美国品牌相比，中国品牌在非洲的知名度仍稍显逊色，但与日本、德国等国家的品牌已经并列，进入了第二阵营。近年来，中国品牌在非洲的知名度越来越高，非洲发展迅速的电信、手机、数字电视等领域正是中国企业发力的方向。

传音手机崛起分析

     说起来，你可能都没听过这个品牌，但该品牌却在2019年6月成功回国上市，如今市值更是增长到了650亿，传音手机能够迅速占领非洲市场，主要原因有以下三点：

 
     首先，拍照技术是主要因素，市面上流行的拍照手机，功能针对黑人根本毫无用武之地，拍照只有牙齿，直到传音在技术层面上完美的解决了这一问题，本土化改造非常成功。另一方面，传音从功能机到智能机，从中低端到高端，几乎对非洲市场实现了全面覆盖，最大限度的发挥了品牌价值。最后，随着不断完善的非洲通讯基础建设，传音主的市场策略也在不断调整中，当下，除了功能机以及智能机之外，业务还扩展到了数码配件类及OS运营等多个方向，由传音打造的非洲大陆移动互联网生态已经初现雏形。

总结

     麦肯锡估计，到2020年，非洲的消费市场将增长至4000亿美元。但是，尽管非洲的创业环境充满了活力，本土却没有能力创造出新的具有竞争力的品牌，来满足不断增长的消费需求。非洲大陆自由贸区已正式成立，将成为全球最大的自贸区之一。这个覆盖了12亿人口、国内生产总值共计2.5万亿美元的大市场，将为企业家们提供令人艳羡的发展机会和环境。

     2020年的年度最受非洲消费者喜爱的品牌百强榜中，还会有哪些新的中国品牌入选？快消品、零售、餐饮和汽车制造这些核心行业里面，会有新的中国品牌涌现出来吗？疫情过后非洲经济将会迎来怎么的发展，中国的企业及品牌们表现如何，值得我们拭目以待！