【外贸资讯】进军非洲市场的有效方法

通过对比市场规模和市场饱和度，归纳出三类非洲市场。以下是非洲零售发展指数总结出的进入非洲市场的方式。

埃塞俄比亚，加纳，莫桑比克，卢旺达，坦桑尼亚都处于市场饱和度有限同时市场尚未成熟的状况。尽管如此，庞大的人口数量和近期经济增长趋势让市场充满了希望，机会在于向消费者提供基本的包装产品，和国际品牌的低价产品。这里的超市很少出售生鲜产品，取而代之的是，一些家庭自己生产或者在当地的“非正式”市场里进行买卖。

类似于加纳，尼日利亚这样的国家，正在发生零售产业变革和人口结构调整，许多公司已经在这一阶段入驻或者正计划投资。虽然价格和品牌依然困扰这两个国家，但是大量采购正在增多，商店的规模，外观和商品分类变得越来越重要。相当数量的生鲜产品已经在现代超市上架，不过现代零售业依旧只占整体市场的一小部分份额。这里的年人均零售额水品突破1000美元大关，国际零售巨头纷纷在这时加入。

像博兹瓦纳，纳米比亚和南非这样的非洲国家，拥有非洲最领先的零售部门，也是目前国际零售商青睐的国家。这里的许多消费者更愿意为了新鲜的食品和便利付出额外费用，更乐意去琳琅满目的大超市采购。尽管大品牌仍是主导，但是许多顾客不介意尝试私人品牌。这里的年人均零售额达到2500美元。这样的现代化市场给众多零售商们提供了出售各种各样产品的机会，而某些产品很可能是其他地方所买不到的，无形中吸引了一大批中产阶级和国际公民的目光。这些市场的零售商们倾向投资高品质的品牌和私有品牌。（编选：中非贸易研究中心）

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